Google SGE : comment va-t-elle transformer l’univers du SEO ?

Voilà que depuis plusieurs mois, le moteur de recherche Google annonce l’arrivée de son nouveau service, Google SGE.

Il s’agit d’un service fondé sur l’intelligence artificielle ayant pour but d’optimiser la navigation des internautes.

Cette innovation, qui se base sur l’intelligence artificielle, promet de changer totalement notre manière d’interagir avec les moteurs de recherche.

Dans cet article, nous allons explorer en profondeur la SGE, ses impacts potentiels sur le SEO et les stratégies à instaurer pour vous adapter à cette nouvelle ère de la recherche en ligne.

Sommaire

I. Google SGE : est-ce la nouvelle IA de Google ?

Le Google SEG (Search Generative Experience) se présente comme le dernier joyau de l’intelligence artificielle de Google. Elle a pour objectif d’offrir une nouvelle expérience de recherche aux internautes, et ce, en tirant parti de l’IA générative.

Concrètement, l’IA générative est en mesure de créer du contenu textuel, du code, des images,  et bien plus encore, en se reposant sur des consignes. Il faut dire que cette technologie dispose des applications dans plusieurs domaines, mais c’est son introduction dans un moteur de recherche qui pourrait transformer notre manière de chercher (et désormais « trouver ») des informations.

II. Fonctionnement du Google SGE

Sachez que le moteur de recherche SGE fonctionne principalement grâce à des technologies d’IA de pointe. Il se base, particulièrement, sur :

• le traitement du langage naturel (NLP)
• le deep learning
• les réseaux neuronaux

Ces derniers l’aident à analyser et à comprendre les requêtes des utilisateurs.

Le principe est le suivant : quand une requête est formulée, la SGE cherche, tout d’abord, à en comprendre le sens profond au lieu de se limiter seulement aux mots-clés. Il va, par la suite, générer des réponses pertinentes en s’appuyant sur une énorme base de données comportant des millions de pages web et de conversations sur les réseaux sociaux.

Il faut savoir que Google SGE est en mesure de répondre à des questions plus complexes que les réponses simples habituellement obtenues avec un moteur de recherche classique. De plus, il est possible pour la SGE de générer des contenus multimédias et des images en réponse à une requête. Il faut avouer qu’il s’agit d’une véritable avancée significative pour le moteur de recherche.

III. Les fonctionnalités actuelles du Google SGE

III.1. L’IA générative et ses réponses textuelles

Comme vous l’avez compris, la SGE se base essentiellement sur une IA générative avancée pour donner lieu à des réponses textuelles informatives et détaillées. Notons qu’elle excelle dans la création de réponses qui vont au-delà de simples liens. En effet, elle apporte des informations précises et complètes directement dans les résultats de recherche.

Cette capacité à proposer du contenu textuel de qualité améliore d’une manière considérable l’expérience utilisateur. En effet, ce dernier bénéficie de réponses pertinentes, et ce, sans avoir besoin de parcourir diverses pages de résultats.

III.2. Google Expander

La fonctionnalité Google Expander agrandit la portée des informations offertes par la SGE. Elle permet aux internautes d’obtenir une vue globale plus approfondie des sujets de leur recherche. Cela s’effectue essentiellement en  proposant divers types de contenus pertinents. En rassemblant des réponses textuelles, des extraits de vidéos, des visuels et d’autres informations connexes, Google Expander garantit une expérience de recherche plus complète. Les internautes ont la possibilité d’accéder à une variété de formats d’information afin de répondre à leurs questions.

III.3. Un carrousel d’images (ou de vidéos)

La SGE est à même de présenter un carrousel d’images ou de vidéos en réponse aux requêtes des visiteurs. Cette fonctionnalité visuelle permet d’améliorer l’expérience de recherche en donnant un aperçu visuel des informations.

De ce fait, en plus des réponses textuelles, les internautes peuvent rapidement identifier et étudier des images ou des vidéos pertinentes. Cela s’avère particulièrement intéressant pour les recherches relatives aux produits, des destinations touristiques ou tout sujet où des éléments visuels sont importants pour la compréhension.

III.4. Ask a follow up

Cette fonction permet aux internautes de poser des questions complémentaires directement à partir des réponses de la SGE. Ce qui permet d’encourager l’approfondissement des recherches et assure une interaction plus fluide avec les résultats de recherche.

De plus, chaque visiteur peut obtenir des informations supplémentaires sur des sujets spécifiques, et ce, sans avoir à reformuler leur requête. Une solution idéale pour faciliter leur expérience de recherche.

III.5. L’affichage d’un local pack et d’un SGE pack

En ce qui concerne les requêtes géolocalisées, la SGE apporte un local pack et un SGE pack. Cela veut dire que les internautes obtiennent des informations directement dans les résultats de recherche sur :

• les entreprises locales
• les emplacements
• et les avis et les réponses aux questions

Ces packs garantissent une expérience de recherche pratique pour les utilisateurs recherchant des entreprises ou des services locaux.

III.6. Le reste des résultats organiques et des annonces SEA

Enfin, les annonces SEA et les résultats traditionnels organiques continuent de s’afficher sous l’encadré de la SGE. Cela permet de garantir que les résultats habituels ne soient pas  éliminés. Ce qui donne aux spécialistes du marketing et aux entreprises une opportunité de rester visibles dans les résultats de recherche.

En effet, ils demeurent importants pour les sites souhaitant figurer en haut des résultats. Toutefois, ils seront placés juste en dessous des réponses de l’IA.

IV. Comment accéder à Google SGE ?

Pour le moment, sachez que la SGE n’est accessible qu’aux États-Unis. Pour y accéder, c’est simple :

• Commencez par créer un nouveau profil Google Chrome.
• Configurez, par la suite, la langue principale en anglais dans les paramètres de ce nouveau profil.
• Utilisez, ensuite, un VPN afin de simuler une localisation aux États-Unis.
• Enfin, vérifiez que Google fait apparaître son interface en anglais et vous localise aux États-Unis.

V. Google SGE : Quelles influences prévoir sur le référencement Naturel (SEO) ?

V.1. Impacts Positifs

V.1.a. Focus sur la Qualité

Il faut dire que vu la concurrence accrue dans la SGE, cela va encourager les sites web à s’améliorer. En effet, seuls les trois premiers résultats de sites web sont mis en évidence. De ce fait, les sites proposant un contenu de haute qualité et des réponses précises vont avoir un atout considérable.

V.1.b. Opportunités de Contenu

Les sites pourront créer du contenu plus spécifique et répondre directement aux questions des utilisateurs. Cela va, ainsi, générer un trafic plus ciblé.

V.1.c. Amélioration de l’Expérience Utilisateur

De plus, la SGE vise à faciliter la recherche en offrant des réponses rapides et pertinentes. Les internautes vont bénéficier d’une expérience plus fluide. Cela permet de favoriser un engagement accru sur les sites proposant des informations complémentaires.

V.2. Impacts Négatifs

V.2.a. Réduction des Clics

En revanche, avec la SGE donnant des réponses directement dans les résultats de recherche, cela peut engendrer une réduction du nombre de clics vers les sites web. De ce fait, les internautes pourraient bénéficier des informations sans visiter les sites.

V.2.b. Concurrence Accrue

D’autre part, étant donné que seuls les trois premiers résultats de sites web sont mis en avant dans la SGE, cela va donner lieu à une concurrence féroce pour apparaître dans ces positions. De plus, ce qui va rendre la tâche d’attirer du trafic aux sites moins positionnés.

V.2.c. Adaptation Nécessaire

Les stratégies SEO doivent être repensées et s’adapter pour cibler des requêtes plus spécifiques. Ce qui va permettre de maximiser la visibilité dans la SGE. Cette mission va nécessiter des ajustements importants.

VI. Google SGE : quelle stratégie SEO à mettre en place ?

VI.1. S’adapter au « zéro clic » ou à la position zéro

La SGE consolide la tendance du « zéro clic », où les internautes obtiennent des informations directement à partir de la page de résultats de recherche de Google, et ce, sans cliquer sur un lien. Cela doit s’effectuer, et ce, même quand Google fournit des réponses directes.

VI.2. Stratégies SEO et les longues traînes

La très longue traîne désigne les requêtes de recherche très spécifiques. Toutefois, ces dernières sont moins fréquentes.

La SGE permet aux internautes de poser des questions plus détaillées et spécifiques. Cela pousse les sites web à optimiser leurs contenus pour obtenir une plus grande variété de requêtes. Vous l’avez compris, les stratégies SEO doivent évoluer afin de cibler ces requêtes détaillées et spécifiques.

VI.3. Optimisation des mots-clés et intention de recherche

Une chose est sûre, c’est qu’avec la SGE, l’intention de recherche et l’optimisation des mots-clés deviennent plus cruciales. Les internautes posent, de plus en plus, des questions spécifiques. Parallèlement à cela, il est important de bien comprendre leur intention afin de réussir dans cette nouvelle ère.

De ce fait, les professionnels du  SEO doivent, ainsi, se concentrer à la fois sur :

• les mots-clés et
• la manière de satisfaire l’intention de recherche

VII. Google SGE : comment anticiper l’arrivée de la SGE, nouvelle IA Google

Pour préparer l’arrivée de la SGE, il est important d’instaurer des stratégies adaptées. Voici des conseils pour vous préparer dès à présent :

VII.1. Mettre en place des données structurées

Les données structurées aident le moteur de recherche Google à mieux comprendre le contenu de votre site web. Cela permet, ainsi, d’améliorer la visibilité de vos pages dans les résultats de recherche.  Cela encourage également les internautes à interagir davantage avec votre site.

VII.2. Proposer du contenu riche, unique et de qualité aux internautes

La qualité du contenu est importante. De ce fait, vous devez :

• créer des contenus riches
• crédibiliser vos fiches produits avec des avis clients
• démontrer votre autorité dans votre domaine d’activité

VII.3. Toujours écrire pour les lecteurs

N’hésitez pas à proposer un contenu engageant pour les lecteurs. Sachez que cela permet de transmettre un signal positif à Google et, ainsi, maximiser l’engagement des utilisateurs.

VII.4. Exploiter au maximum les outils Google

Nous vous conseillons d’utiliser tous les outils Google à votre disposition comme :

• Google Business Profile
• Google Merchant Center
• et Google Maps (si cela s’applique à votre société).

VII.5. Répondre aux avis clients

Les avis clients sont de véritables atouts en or pour votre SEO. Toutefois, il ne suffit pas de les rassembler. Pour avoir plus d’impact aux yeux des internautes (et particulièrement Google), il est important d’y répondre. Sachez que plus de 90% des clients lisent les réponses des entreprises aux avis en ligne.

 Avec l’avènement de la SGE (IA Google), les réponses aux avis clients deviendront importantes pour y inclure des prompts.