Negative SEO : qu’est-ce que c’est ? Comment s’en protéger ?

Vous constatez que votre trafic organique est en train de s’effondrer, petit à petit, ces derniers mois ?

 

 

Il faut comprendre que le negative SEO est une méthode déloyale ayant pour but de nuire au référencement d’un site concurrent.

Même si le moteur de recherche Google tend sans cesse à identifier ces pratiques, il est, toutefois, conseillé de rester vigilant sur ce type d’attaque. Cela permet d’éviter des effets regrettables sur sa notoriété.

 

Sommaire

 

I. Qu’est-ce que le Negative SEO ?

Le Negative SEO se présente comme une technique effectuée par certains propriétaires de sites Web dans le but de réduire les performances d’un autre site Web dans les résultats de recherche.

Cela peut être réalisé en :

• créant des liens de mauvaise qualité pointant vers le site Web ciblé
• postant des contenus dupliqués sur d’autres sites Web
• instaurant d’autres stratégies visant à manipuler les algorithmes de Google

 

Il faut avouer que dans le domaine du web où la concurrence est rude, certaines personnes n’hésitent pas à mettre des coups bas afin de gagner quelques positions dans la course au référencement. Soulignons que ces pratiques sont sanctionnées par Google. De plus, ce moteur de recherche met tout en œuvre afin de restreindre ces méthodes déloyales et lâches.

 

II. Negative SEO : quels sont les symptômes pour le repérer ?

Détecter un cas de Negative SEO le plus tôt possible vous permet de vous préserver un maximum et de réduire les dégâts, et ce, sans pour autant les faire disparaître.

Nous trouvons plusieurs symptômes qui peuvent vous mettre sur le bon chemin d’une personne malhonnête :

• La perte de positionnement sur la SERP
• La baisse du trafic SEO de votre site internet
• Des messages de Google ou d’autres moteurs de recherche pour vous avertir des facteurs de pénalisation

 

III. Différentes formes d’attaques de negative SEO

Nous pouvons distinguer divers types de référencement négatif. Voici un inventaire des pratiques les plus fréquentes associées au negative SEO.

 

III.1. Le piratage de site internet

C’est éventuellement la méthode la plus efficace qu’un créateur de sites internet peut instaurer. Si cette méthode paraît facile à effectuer, il faut reconnaître qu’elle est également coûteuse. Notons qu’en piratant un site internet, le pirate est en mesure de corrompre des fichiers du serveur ou de la base de données. De ce fait, cela a tendance à nuire au référencement SEO du site ciblé.

De plus, ce type de piratage cause généralement une baisse de visibilité sur les moteurs de recherche. C’est pourquoi il est considéré comme une forme de Negative SEO (référencement négatif).

 

III.2. Des backlinks toxiques sur des ancres indésirables

Les backlinks font partie des principaux éléments qui influencent le positionnement SEO. Il faut savoir que les agences SEO, dans leurs stratégies de référencement naturel, y accordent une attention particulière. Soulignons que ces liens peuvent avoir diverses origines. A titre d’exemple, ils peuvent être issus de logiciels automatisés ou de blogs sur réseaux publics (PBN).

Même si le moteur de recherche Google ne sanctionne pas directement les sites utilisant des backlinks, toutefois, il sanctionne l’abus.

Si vous prenez l’habitude d’introduire des liens provenant des réseaux PBN, Google va rapidement déprécier vos pages web. De ce fait, peu à peu, vous allez perdre des places dans la SERP.

Si des sites douteux utilisent des liens visant vers quelques pages de votre site, sachez que vous risquez également de perdre vos positions sur Google. Ce qu’il faut retenir, c’est qu’en manière générale, les mauvais liens participent grandement au negative SEO.

 

III.3. La création de doublons d’un autre site

Pratique devenue très fréquente, la création de doublons est une technique de faire du hotlinking. Certaines personnes l’ignorent, mais cette méthode n’est pas du tout appréciée par les algorithmes de Google. Le hotlinking consiste pour un site X à dérober une image présente sur un site Y pour l’utiliser sur l’une de ses pages.

Notons que cette méthode peut booster le référencement d’un site web. Cependant, il faut espérer que les robots du moteur de recherche ne le détectent pas. Autrement, ils vous feront perdre vos précieux positionnements dans la SERP.

 

III.4. La publication de faux avis et de fausses informations

Si vous publiez vous-même plusieurs avis (positifs ou négatifs) sur votre site, sachez que ce dernier peut chuter dans les résultats de recherche.

Le flux de résultats organiques obtenus sur Google se présente comme l’ensemble des pages contenant des informations réalistes et pertinentes. De ce fait, si vos contenus ne sont pas véridiques et vérifiés, cela peut avoir une influence négative sur votre SEO.

 

III.5. Des difficultés à prouver des attaques de negative seo

Il faut avouer qu’aujourd’hui, il n’est pas facile de détecter voire même prouver une véritable attaque de référencement négatif. En effet, les difficultés sont, de plus en plus, grandes lorsque le profil de backlinks utilisé dispose de plusieurs liens toxiques et si le contenu proposé est de faible qualité.

D’autre part, nous trouvons que des fois, d’autres conditions non souhaitables peuvent provoquer une chute du classement.

Enfin, vous devez comprendre une mise à jour inattendue des algorithmes du Core Update Google peut provoquer une chute de trafic SEO de votre site. Toutefois, les webmasters ne considèrent pas ces conditions comme véritable attaque de négative SEO.

Vous l’avez compris, il est essentiel de bien comprendre le référencement négatif et de bien le distinguer avec les opérations de mise à jour des algorithmes de recherche.

 

IV. Comment se protéger du negative SEO ?

Pour éviter le mauvais référencement de votre site web dans les moteurs de recherche, nous vous conseillons d’adopter une attitude de veille permanente.

 

IV.1. Créez et utilisez un compte Google Alertes

Il faut savoir que cet outil vous permet d’effectuer des veilles pertinentes sur vos mots-clés. En effet, dès qu’un utilisateur emploie des expressions ou tape des requêtes ciblées, vous recevez un message. De plus, cet outil vous permet de garder un œil attentif sur les tendances de votre marché et de les prévoir au besoin.

 

IV.2. Effectuez régulièrement des audits SEO de votre netlinking

Cela consiste principalement à analyser et étudier tous les liens entrants. Votre site web subit des attaques lorsqu’il reçoit des redirections ou des liens de mauvaise qualité. De ce fait, il est essentiel d’évaluer tous les liens pointant vers votre site web. De plus, vous devez rejeter ceux qui seraient en mesure de nuire à votre référencement naturel.

N’oubliez pas de conserver les liens d’autorité. En effet, ces derniers ajoutent un plus à votre popularité. Afin de bien suivre le profil de vos liens, vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console ou Ahrefs.

 

IV.3. Utilisez PageSpeed Insights pour suivre la performance de votre site

Sachez qu’un mauvais référencement peut se manifester, aussi, par un temps de chargement de site très lent.

Si vous avez un doute que votre site ralentit, cet outil test de performance de Google est votre allié idéal. En effet, il vous apporte toutes les informations nécessaires par rapport à la vitesse de chargement d’une page web sur PC et mobile.

Si la lenteur de votre site reste malgré les éventuelles optimisations, cela peut avoir comme origine un SEO Negative.

 

IV.4. Vérifiez régulièrement si d’autres sites copient votre contenu

Avec Copyscape, vérifiez si vos contenus sont copiés sur d’autres sites. Si vous identifiez un cas de duplicate content, ne perdez pas du temps. En effet, n’hésitez pas à signaler directement le problème à Google afin de récupérer votre droit d’auteur.

 

IV.5. Faire une veille de votre E-reputation

L’e-reputation se présente comme un facteur de réussite de votre site web. Très difficile à préserver, des commentaires négatifs d’un utilisateur malveillant, d’un concurrent peuvent impacter votre site et le sérieux de votre entreprise.

Nous vous conseillons de prêter une attention particulière à ce que les internautes disent de votre entreprise sur des annuaires comme Google My Business, Pages Jaunes ou encore Tripadvisor. Sachez que vous avez la possibilité de signaler un abus dans des commentaires.

 

IV.6. Améliorer la sécurité de votre site internet

Gardez toujours à l’esprit qu’une attaque peut survenir à n’importe quel moment. De ce fait, vous devez mettre en place une stratégie pour éviter un piratage.

Il est important de rester en alerte et d’inspecter les éventuelles failles. Tests, plugins ou encore migration de votre site en HTTPS ‘avèrent être de bons points d’amélioration pour commencer. Le moteur de recherche Google ne met jamais en avant un site dangereux pour ces utilisateurs.