Chute de trafic SEO : que faire en cas de baisse brusque ?

Votre site web connaît une chute de trafic SEO ?

Vous estimez que les pages du site qui profitaient d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche génèrent, désormais, moins de trafic organique ?

 

Il faut dire que quand un site internet subit soudainement une perte de position sur Google sur les mots-clés importants, cela amène à une remise en cause de tous vos efforts de référencement. Dans cet article, nous allons vous montrer les éventuelles causes d’une baisse de trafic SEO et comment y faire face ? Et comme il vaut toujours mieux prévenir que guérir, nous vous apporterons quelques conseils pour vous éviter ce problème SEO.

 

Sommaire

 

I. Chute de trafic SEO : quelques rappels sur le trafic SEO

Lorsqu’on parle de trafic SEO (organique), nous faisons référence au nombre d’internautes qui passent par votre site internet après avoir cliqué sur un résultat de recherche Google. De ce fait, le trafic SEO est directement impacté par votre positionnement dans les SERP.

De la même façon, un fort trafic SEO permet d’accroître considérablement votre score de pertinence pour les algorithmes. Notons que cela va vous aider à mieux ranker par la suite. Vous l’avez compris, il s’agit, en quelque sorte, d’un cercle vertueux qui a tendance à s’enrayer quand on perd le trafic organique.

D’autre part, nous trouvons une autre solution pour bénéficier de plus de visiteurs. Cela consiste, tout simplement,  à utiliser des liens sponsorisés (SEA). Ces derniers permettent de vous positionner d’une manière automatique au-dessus des résultats naturels dans les SERPs. Toutefois, le SEA implique une contrepartie financière. Ainsi, les mots-clés sur lesquels vous positionnez  des liens sponsorisés génèrent du trafic, cédant, il ne rentre pas dans la case du trafic SEO.

Il faut dire que sur le long terme, on cherche à ce que le trafic SEO soit à la fois élevé et majoritaire, car :

• cela veut dire que votre référencement naturel est au point ;
• vous évitez de payer davantage pour générer du trafic ;
• il s’agit d’un bon indicateur quant au nombre de visiteurs que génère de manière naturelle votre site dans la durée.

En d’autres termes, le trafic SEO se présente comme le cœur de la santé de votre site web. Nous pouvons même dire qu’il constitue le noyau dur de son activité ainsi que de sa longévité.

 

II.  Chute de trafic SEO : quelles sont les raisons ?

Afin de bien comprendre la baisse soudaine du référencement d’un site, il est essentiel de connaître quelles sont les causes possibles. Parmi ces éventuelles raisons, les experts en SEO identifient le plus fréquemment ces différentes causes :

 

II.1. Mise à jour de l’algorithme Google (appelée également Core Update)

 Il est important de rappeler que le fameux moteur de recherche possède 91 % des parts de marché. De ce fait, au moindre changement de Google, plusieurs sites sont influencés. Il faut dire que l’algorithme Google est fréquemment mis à jour.  Ainsi, certaines modifications majeures peuvent avoir un impact radical sur le positionnement d’un site web.

 

II.2. Pénalité infligée par Google (l’effet Sandbox)

 Le moteur de recherche Google n’a jamais affirmé clairement la présence de sanctions sur les positions de certains sites effectuant de la suroptimisation. Toutefois, le moteur de recherche recommande tout de même de ne pas abuser de certaines pratiques SEO assez douteuses. Ici, on fait référence  au linking externe (des liens sur d’autres sites vers son site web, nommés backlinks).

 

II.3. Une optimisation SEO récente qui n’a pas fonctionné

Toujours dans le même contexte, sachez qu’une tentative d’optimisation d’une ou plusieurs pages de votre site, sur un ou plusieurs mots-clés, peut être punie par les moteurs de recherche. En effet, ces derniers peuvent estimer la tentative d’optimisation comme trop abrupte ou trop rapide.

 

II.4. Une action structurelle sur le site

• Une mise à jour du CMS ou d’un plugin
• Une refonte du site avec des changements d’URLs avec ou sans redirection
• La suppression de pages
• etc.

 

II.5. Problèmes techniques

• pages du site inaccessibles
• bug sur un module ou un plugin
• ralentissement des pages
• problèmes sur le sitemap ou le fichier robots.txt
• piratage du site
• etc.

 

II.6. Augmentation de la concurrence

Ici, il peut s’agir d’une augmentation du nombre de sites venant se placer sur les mêmes mots-clés que vous. Cela peut également être dû à une amélioration de leur niveau de référencement.

 

III.  Comment diagnostiquer une chute de trafic SEO de son site ?

Quand une ou plusieurs pages de votre site connaissent une chute de trafic SEO brusque, il est essentiel d’effectuer une analyse approfondie de la situation. Cela vous permet de définir ce qu’il en est réellement.

Afin d’affiner votre recherche, il est important de faire un état des lieux du niveau de trafic de votre site web. Plusieurs sont les outils qui peuvent vous  aider à effectuer cet audit. Parmi lesquels, nous pouvons citer :

• Google Analytics : cet outil vous donne la possibilité d’avoir une vue d’ensemble de votre trafic. De plus, il vous permet d’avoir des résultats précis sur certaines pages de votre site ou certains mots-clés ciblés. Aussi, Google Analytics vous permet de définir des metrics (indicateurs) et de les suivre. Par exemple, vous avez la possibilité de personnaliser des résultats sur vos sources de trafic. Le but est de pouvoir vous apercevoir rapidement lorsque votre site est atteint par une chute de trafic SEO. Vous pouvez également fixer d’autres KPIs révélateurs. Par exemple, la baisse du temps moyen passé sur une page en particulier peut annoncer un problème technique.
• Google Search Console : cet outil, quant à lui, permet de connaître si votre site est bien indexé sur le moteur de recherche. Si ce n’est pas le cas, il vous oriente et vous apporte des conseils précis.
• Screaming Frog : pour cet outil, il est en mesure de parcourir l’ensemble de votre site internet. Ce crawler SEO y détecte les erreurs aussi bien techniques (problèmes sur le fichier robots.txt, pages inaccessibles ou manquantes, etc.), que liés au référencement (contenu dupliqué, manque d’optimisation, etc.).
• SEMrush : enfin, cet outil de suivi SEO est assez complet. Il vous permet de suivre vos positions sur les moteurs de recherche selon vos différentes requêtes ciblées. Il propose également le positionnement de vos concurrents et les mots clés utilisés par eux.

 

IV. Que faire face à une chute de trafic SEO ?

Face à une chute de trafic SEO (qu’elle soit progressive ou soudaine), sachez que certaines actions sont à effectuer afin de gérer rapidement la situation et en déterminer les éventuelles causes.

 

IV.1. Effectuer un audit technique de votre site internet

La première chose à effectuer quand vos statistiques de visites commencent à baisser dans la Search Console et dans Google Analytics est d’effectuer un audit technique de votre site web. Pendant cette évaluation, nous vous conseillons de vous attarder sur les points suivants :

• le temps de chargement,
• l’indexabilité (analyse du code source),
• l’accessibilité,
• la sécurité,
• l’architecture,
• le balisage,
• l’expérience utilisateur,
• l’ergonomie.

Si, à la suite de cet audit, tout semble correct, vous pouvez passer à la phase de vérification qui porte essentiellement sur la Search Console.

 

IV.2. Vérifier la couverture de votre site

Le rapport de couverture qu’offre la Search Console permet d’observer  les pages d’un site indexées et les non indexées.

Il apporte également des indications pour la résolution des problèmes quand des erreurs sont décelées.

N’hésitez pas à vérifier ce rapport pour vous assurer que certaines de vos pages n’engendrent pas des erreurs d’indexation. Si vous constatez une augmentation brusque des erreurs, cela peut expliquer la chute de trafic SEO.

 

IV.3. Examiner les tendances de recherche avec Google Trends

Grâce à Google Trends, vous pouvez facilement consulter les tendances de recherche et la saisonnalité de certaines requêtes sur la toile.

De ce fait, effectuer des recherches sur les principaux mots-clés générant du trafic vers votre site. Puis,  analysez la courbe matérialisant la croissance de l’intérêt pour ces recherches.

Si un terme de recherche a une forte saisonnalité, vous remarquerez que sa courbe atteint un pic pendant une période précise chaque année. Quant aux mots-clés non saisonniers, ils ont une courbe qui reste stable toute l’année.

 

V. Chute de trafic SEO : mettre en place des actions correctrices

V.1. Les différentes actions correctrices

Les actions correctrices à instaurer dépendent principalement de l’origine de la chute de trafic SEO. Selon la ou des cause(s) du problème, il vous faudra effectuer les corrections suivantes :

• Vous doutez qu’une action effectuée de votre part en termes de référencement ou au niveau technique a causé la perte de trafic? N’hésitez pas à revenir immédiatement à la situation précédente.
• Votre linking a pu être pénalisé par le moteur de recherche Google ? Vous devez revoir l’ensemble de votre stratégie de liens. Toutefois, évitez les différentes erreurs commises le plus fréquemment.
• L’état des lieux de votre trafic SEO vous a permis de détecter des erreurs liées au référencement ou techniques? Agissez rapidement sur encore votre contenu dupliqué ou vos liens cassés.
• Grâce à un travail de référencement, un site concurrent vous est passé devant? À vous de travailler l’optimisation SEO de votre site. Pour ce faire, vous pouvez faire appel à une agence de rédaction spécialisée dans le référencement Web. Cette dernière saura vous aider à bien optimiser vos contenus : rédaction de contenus, optimisation de certaines pages sur des requêtes précises, mise à jour d’anciens articles, etc.
• Vous avez été victime d’un piratage ? Instaurez des mesures de sécurité adaptées pour préserver votre site internet contre les hackers. S’il s’agit d’une attaque ciblée au niveau de votre référencement, sachez que vous pouvez vous prémunir contre ce Negative SEO.
• Vous savez que votre chute de trafic SEO coïncide avec une mise à jour de l’algorithme Google ? Vous devez, dans ce cas, étudier en profondeur les changements causés par cette MAJ et l’adapter sur votre site. Il est possible de mettre en place des mesures en amont de ces mises à jour afin d’éviter les mauvaises surprises.

 

V.2. L’importance du suivi des actions

Il faut dire que ces différentes actions correctrices peuvent être instaurées seul ou avec l’aide d’un prestataire externe (agence SEO, agence de contenu éditorial). Toutefois, il est important de les suivre par la mise en place d’une veille sérieuse. En effet, il est essentiel de continuer à surveiller votre audience de près : le trafic SEO est-il revenu ? Continue-t-il de chuter ?

N’oubliez pas de vérifier également votre positionnement et continuez à prendre des mesures correctrices nécessaires.

 

VI. Comment se prémunir de la chute de trafic SEO ?

Il est important de savoir que des actions peuvent être instaurées en amont pour prévenir une chute de trafic SEO. Ceci est important pour devancer les mises à jour de l’algorithme Google. En effet, le moteur de recherche a tendance à annoncer ses Core Updates.

Dans ce cadre, sachez qu’il existe des sites spécialisés qui ont pour mission de décortiquer les changements à venir. Ils indiquent, ainsi, les éventuelles modifications et vous aident à bien vous préparer en termes de référencement.

Il est également essentiel d’utiliser différents outils SEO pour effectuer un monitoring complet et quotidien de votre site. Notons que cette surveillance vous préviendra dès l’apparition des premiers signes de chute de trafic SEO. De ce fait, vous allez gagner en réactivité. Ce qui vous évitera une diminution de trafic importante.

Enfin, sachez que vous pouvez vous faire aider dans cette tâche, ou la confier entièrement à une agence SEO.

Dans les deux cas, vous devez mettre en place des réunions régulières (toutes les semaines ou deux semaines idéalement). Le but est de réaliser un suivi des positionnements, du trafic et des éventuels problèmes déjà connus ou à venir.

Vous pouvez également faire appel à une entreprise spécialisée pour effectuer des audits SEO complets de votre site. Il est recommandé d’effectuer cet audit plusieurs fois par an. Là encore l’objectif est d’être en mesure d’anticiper des soucis de référencement et une chute de trafic SEO.