Vous l’ignorez, peut-être, mais le référencement des images n’est pas à négliger dans votre stratégie digitale.
En effet, nous avons tendance à nous focaliser sur le texte (rédaction web, mots-clés) en référencement naturel et laisser de côté les images.
Soulignons que les images se présentent comme un véritable élément clé du contenu en ligne, et ce, qu’il ‘agisse de blogs, de sites web ou encore de boutiques en ligne. Il faut dire qu’elles ajoutent non seulement de la valeur visuelle à votre contenu, mais également elles aident à améliorer votre référencement naturel (SEO).
Dans cet article, nous vous proposerons les bonnes pratiques et nous expliquerons l’importance de l’optimisation des images. Découvrez nos conseils pour tirer le meilleur parti de vos images en ligne !
Sommaire
I. Qu’est-ce que le référencement des images ?
II. Quels sont les objectifs clés du référencement des images ?
III. Comment améliorer le référencement des images ?
IV. Les erreurs à éviter pour le bon référencement des images
I. Qu’est-ce que le référencement des images ?
Le référencement des images se présente comme une stratégie ayant pour but d’améliorer la visibilité et le classement des images dans les résultats de recherche proposés (par Google Images ou Bing Images).
Connue également sous le nom d’optimisation d’image, cette approche s’avère cruciale pour les propriétaires de sites Web et les créateurs de contenu cherchant à augmenter le trafic sur leur site. Elle garantit, aussi, une expérience utilisateur optimale.
Il faut avouer que ressortir en bon classement dans les résultats avec une image vendeuse et relative à votre activité, c’est la garantie d’acquérir un trafic qualifié et important.
Notons que pour certaines catégories de sites internet, un bon positionnement des images est, désormais, indispensable, notamment pour :
- Les sites e-commerces
- Portfolios d’artistes, de graphistes
- Banques d’images
- Agences de voyages
- sites touristiques
- Imprimeurs
- Agences web,
- Photographes
II. Quels sont les objectifs clés du référencement des images ?
Images, infographies, GIF, photos ou illustrations. Le « picture marketing » se présente comme une tendance marketing forte qui se base sur des visuels afin de communiquer un message.
Plus rapide, plus agréable et plus facilement partageable, l’image vaut, parfois, mille mots, voire même plus.
Il faut savoir que cette tendance ne s’arrête plus aux réseaux sociaux (Snapchat, Instagram ou Facebook), elle joue un rôle crucial dans la manière dont les utilisateurs cherchent sur les moteurs de recherche. De ce fait, Google images devient important dans le référencement naturel SEO d’un site web.
Optimiser le référencement d’images sur Google images implique quelques actions de votre part. Ainsi, vous allez pouvoir voir vos images et photos s’afficher en meilleure position sur Google. Elles vont également apparaître dans les résultats enrichis en haut de page, les rendre lisibles par Google Assistant pour captiver toujours plus de trafic !
· Améliorer la visibilité
En optimisant le référencement des images, vous augmentez considérablement leur visibilité dans les moteurs de recherche et les résultats de recherche d’images. Cela permet d’attirer davantage d’internautes sur votre site, particulièrement, ceux qui cherchent des images spécifiques en rapport à votre contenu.
· Augmenter le trafic
En bénéficiant d’une meilleure visibilité dans les résultats de recherche d’images, sachez que vous allez attirer plus de visiteurs sur votre site. En effet, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur votre contenu s’ils trouvent une image attrayante et pertinente liée à leur requête.
· Améliorer l’expérience utilisateur
En optimisant le format des images et la taille, vous diminuez le temps de chargement des pages et optimisez la performance globale de votre site. Gardez à l’esprit qu’une expérience utilisateur agréable pousse les internautes à passer plus de temps sur votre site et à revenir plus tard.
· Accroître l’accessibilité
L’utilisation des légendes descriptives et de balises ALT pour les images permet d’améliorer l’accessibilité de votre site. Cela est très utile pour les personnes utilisant des technologies d’assistance ou ayant des déficiences visuelles.
· Favoriser le partage sur les réseaux sociaux
De plus, il faut savoir que les images optimisées peuvent être partagées sur les réseaux sociaux. Cela permet, ainsi, d’augmenter la notoriété de votre marque. Les images pertinentes et attrayantes incitent les internautes à partager votre contenu sur leurs plateformes.
· Améliorer le référencement global du site
En optimisant le référencement des images, vous participez également à améliorer le référencement global de votre site. En effet, les moteurs de recherche prennent en considération la pertinence et la qualité des images quand ils déterminent la position de votre site dans les résultats de recherche.
III. Comment améliorer le référencement des images ?
Vous avez rempli les champs des balises « alt » ? C’est bien, mais c’est loin d’être suffisant. En effet, le référencement des images ne se limite pas à la rédaction de quelques balises « alt », mais va bien au-delà. Voici nos conseils utiles pour bien optimiser le SEO images afin d’augmenter le trafic organique de votre site web.
· Utiliser une image à forte valeur ajoutée
La première phase pour référencer une image est de dénicher un visuel de qualité qui saura :
- apporter de la valeur à votre contenu
- s’adapter au sujet abordé
- véhiculer une information facilement et rapidement
Vous avez, peut-être, l’habitude de vous procurer vos visuels des banques d’images et de les intégrer dans vos contenus. Toutefois, sachez que ce type de sites présente 2 problèmes majeurs :
- Vos concurrents s’en sont sûrement déjà servis. Ces images portent préjudice à l’originalité de votre marketing et de votre communication.
- Souvent, il est difficile de trouver un visuel qui correspond à votre sujet et reflète les valeurs de votre entreprise.
Toutefois, les illustrations conçues à partir de données internes ou les photos de haute qualité de vos services/ vos produits en action sont idéales. En plus de se distinguer quand elles s’affichent dans la recherche des internautes, elles vous aident à identifier immédiatement votre marque.
Il s’agit d’un bon point pour votre référencement et votre image ! Gardez à l’esprit que les visuels personnalisés auront également plus de chances d’apparaître pendant des recherches inversées, à partir de vos propres images.
· Encoder l’image dans le bon format
Afin de mieux référencer une image sur Google, nous vous recommandons d’opter pour un format plébiscité par le moteur de recherche.
Si les JPEG et PNG restent les plus utilisés, il faut dire que le format WEBP prend, de plus en plus, d’importance sur les navigateurs Chrome, Firefox ou encore Opera. Plus qualitatif et plus léger, ce format permet d’améliorer le temps et diminuer des données sur les smartphones.
Vous avez pour projet de faire la refonte de votre site ? Vous êtes à la recherche d’une solution pour accélérer la vitesse de vos pages ? Sachez qu’une conversion de vos images .PNG ou JPG en WEBP se présente comme une nouvelle piste à explorer.
· Choisir la bonne taille d’image
Vous le savez, peut-être, mais les images représentent en moyenne 21% du poids d’une page web. De ce fait, leur taille impacte fortement la vitesse de votre site et, ainsi, son classement dans les SERPs (pages des résultats de recherche).
De plus, sachez que des visuels volumineux accroissent le taux de rebond et réduisent l’engagement. Ce qui va peser également sur le SEO de votre contenu en général.
En termes de dimensions vous avez sûrement constaté que les images référencées dans les résultats de recherche se présentent en format paysage.
Il faut dire que le moteur de recherche ne fournit pas de directives claires à cet égard. Toutefois, il est conseillé d’utiliser des images qui sauront s’adapter à votre page, et ce, sans laisser d’espace blanc aux alentours.
· Optimiser le nom du fichier pour le référencement des images
En règle générale, lorsqu’on évoque le référencement, on parle systématiquement de mots-clés. Dans le même cadre, le référencement des images n’échappe pas à cette règle. De ce fait, n’oubliez pas de nommer vos fichiers avec les mots-clés utilisés dans votre stratégie SEO. Sachez également qu’il faut :
- Introduire les mots-clés cibles au début ;
- Séparer les mots-clés par des traits d’union et non par des tirets bas. Il faut savoir que les moteurs de recherche ne reconnaissent pas ces derniers.
- Choisir des noms de fichier ayant un sens pour les moteurs de recherche et les internautes.
· Ranger intelligemment les images
Le chemin d’accès vers les visuels est pris en considération pour dans le référencement des images sur Google.
Prenons l’exemple d’un e-commerce de vêtements. Au lieu d’uploader toutes les photos dans un dossier générique /media/, nous vous conseillons de structurer les sous-dossiers en catégorie, et donc en mots-clés : par exemple « /pantalon-femme/ » ou « /chaussure-homme/ ».
· Référencer une image avec la balise « alt text »
Comme son nom l’indique, la balise « alt text » est un texte qui s’affiche à la place d’une image si elle n’arrive pas à se charger dans un navigateur. Cette description apparaît parfois quand la souris survole le fichier.
Le but de cette balise est d’améliorer l’accessibilité de votre site. De plus, elle aide Google à comprendre le contexte. Etant donné qu’elle décrit le contenu de l’image, c’est le lieu idéal où vous devez introduire vos mots-clés de manière naturelle. En effet, l’« alt text » doit être une phrase compréhensible autant pour les robots des moteurs de recherche que pour les utilisateurs.
De ce fait, nous vous conseillons d’éviter de la bourrer de mots-clés. Vous risquez, dans ce cas, d’obtenir l’effet inverse recherché.
· Ajouter des données structurées
Les données structurées permettent à Google de proposer de meilleurs résultats visuels. En effet, le moteur de recherche fait apparaître des badges pertinents dans les résultats de recherche d’images sur mobile.
Les internautes identifient immédiatement le type de contenu relatif à la photo. Cela peut les pousser à cliquer sur le lien et, ainsi, à visiter votre site internet.
· Créer un sitemap pour mieux référencer vos images
La présence de vos visuels dans un fichier sitemap.xml accroît les chances que les moteurs de recherche explorent et indexent vos images. De ce fait, nous vous conseillons de modifier la structure de votre plan de site actuel pour mentionner les emplacements de vos visuels.
Notons que vous pouvez introduire 1 000 images par page HTML. C’est largement suffisant pour optimiser le référencement de vos visuels.
Si vous le souhaitez, sachez que vous avez la possibilité d’insérer des informations complémentaires sur les visuels comme :
- la légende
- la localisation
- le titre
- et la licence
Ces données sont particulièrement importantes afin de mieux référencer une image sur Google.
· Rendre l’image responsive pour un bon référencement des images
Les images responsives sont en mesure de s’adapter à la taille du site sur tous les devices (desktop ou mobile).
Afin de rendre l’image responsive, vous pouvez utiliser l’attribut picture, srcset ou img src. Il s’agit d’un élément de code HTML qui mentionne au navigateur de charger diverses versions d’une image pour plusieurs résolutions d’écran.
· Supprimer les métadonnées inutiles
Vous vous demandez, peut-être, qu’elles sont les métadonnées ? Il s’agit d’informations générées et stockées systématiquement dans un fichier, par le dispositif ayant capturé l’image.
Lorsqu’il s’agit de photos, les métadonnées les plus fréquentes sont :
- Le temps d’exposition
- Les paramètres d’ouverture
- Le type d’appareil photo
- La date de prise de vue
- L’auteur
- La taille et le format
- La localisation
IV. Les erreurs à éviter pour le bon référencement des images
Pour le référencement des images, il y ‘a des erreurs communes que vous devez absolument éviter, notamment :
- Confondre les attributs alt et title
- Introduire des images avec du texte non indexé par le moteur de recherche Google
- Mettre des images dans le header (en-tête du site). Ce dernier se présente comme une partie très importante de votre site. De ce fait, il est préférable d’y insérer plutôt vos mots clés principaux.
Enfin, vous l’avez compris, l’optimisation SEO des images est un automatisme à appliquer. Rappelons que les SEO sont conséquents :
- meilleur ranking
- plus d’engagement
- amélioration du taux de conversion
Si vous souhaitez suivre l’impact de vos efforts, sachez que vous pouvez étudier les performances de vos images sur la Search Console de Google.