SEO programmatique : est-ce une bonne ou une mauvaise idée ?

Vous voulez améliorer le trafic de votre site internet ?

 

Il faut avouer que dans un monde en perpétuel mouvement du référencement, le référencement programmatique s’avère être une nouvelle manière innovante de faire du SEO en 2023. Toutefois, en quoi consiste-t-il réellement ? Quels sont ses bénéfices ? On vous dit tout, dans notre article.

 

Sommaire

 

I. Qu’est-ce que le SEO programmatique ?

Appelé également PSEO (pour programmatic SEO), le SEO programmatique se présente comme une technique qui consiste principalement à générer d’une manière rapide un grand nombre de pages.

Chacune d’elle est construite autour d’un mot-clé de longue traîne. L’objectif est d’accroître la couverture de toutes les variations de certains mots-clés. Cela permet d’optimiser considérablement le référencement naturel de votre site web et d’attirer un maximum de trafic organique.

Il faut savoir que cette stratégie est efficace pour les gros sites web ayant beaucoup de contenu. C’est notamment le cas des entreprises ayant besoin de géolocaliser leurs contenus partout en France ou encore des sites e-commerce.

 

II. Pourquoi choisir le SEO programmatique ?

Faire le choix du SEO programmatique comme stratégie de référencement est loin d’être une décision anodine. Il faut comprendre que cette approche offre plusieurs avantages pouvant profondément transformer la façon dont vous gérez votre présence en ligne.

Ce que vous devez garder à l’esprit, c’est que le référencement programmatique offre un immense potentiel pour améliorer le positionnement des premiers résultats de recherche organiques (SERPs). Il vous aide aussi à obtenir plus de clics pour vos pages web. Par conséquent, cela vous permet d’atteindre un public plus large.

 

II.1. Gestion efficace des mots-clés de longue traîne

Tout d’abord, le référencement programmatique est essentiellement efficace pour gérer un large éventail de mots-clés de longue traîne. En règle générale, ces mots-clés, constitués de trois mots ou plus, sont souvent moins compétitifs. Toutefois, ils ont le potentiel de générer du trafic de qualifié vers votre site.

Il faut savoir que grâce à l’automatisation, le SEO programmatique est en mesure de générer du contenu pour un grand nombre de ces mots-clés. Ce qui permet d’augmenter vos chances d’être trouvé par les utilisateurs effectuant des recherches spécifiques.

 

II.2. Économie de temps et d’efforts

Il faut avouer que le processus traditionnel de création de contenu pour le SEO peut être assez long et fastidieux. En effet, chaque contenu doit être soigneusement recherché, rédigé et optimisé pour les moteurs de recherche.

Avec le SEO programmatique, cette étape peut être en grande partie automatisée. Ce qui va vous permettre de libérer un temps précieux pour vous concentrer sur d’autres aspects importants de votre stratégie digitale de référencement comme l’optimisation technique du site ou encore le link building.

 

II.3. Augmentation de la couverture de mots-clés

Avec le référencement traditionnel, vous êtes restreint par la quantité de contenu que vous pouvez créer manuellement. En revanche, avec le SEO programmatique, cette limite est considérablement étendue. En effet, en utilisant une base de données pour générer d’une manière automatique du contenu, vous avez la possibilité de couvrir des milliers de mots-clés. Ce qui va augmenter la visibilité de votre site.

 

II.4. Flexibilité et adaptabilité

De plus, le SEO programmatique garantit une grande flexibilité. Si vous voulez cibler un nouveau segment de mots-clés, vous pouvez simplement intégrer ces termes à votre base de données et laisser votre système générer du nouveau contenu.

Cela est également valable si certains mots-clés ne performent plus. Vous avez la possibilité de les supprimer de votre base de données.

Vous l’avez compris, le référencement pragmatique peut se présenter comme une addition précieuse à votre stratégie SEO. En effet, il va permettre :

• une couverture plus large de mots-clés
• une gestion plus efficace du temps et des ressources
• une adaptabilité à l’évolution du paysage SEO

Il s’agit d’une méthode qui mérite d’être envisagée par toute entreprise cherchant à améliorer sa présence en ligne.

 

III. Qui peut bénéficier du SEO programmatique?

Toute personne dont la stratégie et/ou l’activité de marketing digital nécessite d’établir une présence en ligne peut utiliser le référencement programmatique.

Il faut comprendre que plus une entreprise a besoin de pages de destination, plus le référencement programmatique lui sera efficace. Cela s’applique principalement pour :

• Les entreprises opérant dans les domaines du voyage et de l’immobilier
• Toute personne impliquée dans le e-commerce
• Les entreprises de vente au détail

Si votre société nécessite un peu de travail dans le domaine du référencement, le référencement programmatique sera un outil utile pour vous.

 

IV. Comment faire du SEO Programmatique ?

Le référencement programmatique sous-entend de mettre en place des étapes cruciales :

 

IV.1.  Identification des mots-clés

Commencez par la sélection des termes principaux. Il s’agit des grandes catégories que vous souhaitez cibler. Par la suite, introduisez des modificateurs pour varier vos combinaisons de mots-clés. Par exemple, pour le mot « excursion », des modificateurs pourraient être « excursion en famille » ou encore « excursion de luxe ». Vous pouvez utiliser des outils comme Google Trends pour mieux affiner votre recherche.

 

IV.2. Analyse de la concurrence

Par la suite, faites une recherche sur ce qui domine les premières places sur le moteur de recherche Google pour vos mots-clés. Des plateformes comme SEMRush ou Ahrefs aident à décrypter les stratégies marketing de vos concurrents. Cela vous propose un aperçu des mots-clés à privilégier.

 

IV.3. Création de pages d’atterrissage

De plus, n’oubliez pas d’élaborer des templates optimisés pour vos pages. L’intention de recherche est importante. Elle doit refléter les besoins de vos internautes. Même si la structure des pages est similaire, le contenu proposé doit être distinct pour chacune de vos pages.

 

IV.4. Mise en place technique

Il est important également de bien vous préparer pour la publication à grande échelle. Si vous utilisez un CMS, vous pouvez exploiter son API afin d’automatiser la création de pages. L’intelligence artificielle peut vous aider à proposer du contenu unique pour chaque page, adapté à des spécificités comme une ville.

 

IV.5. Publication et suivi

Enfin, après la création, c’est le moment de la publication de vos pages, et ce, que ce soit progressivement ou en une fois. Sachez que vous pouvez utiliser des outils comme la Google Search Console pour suivre la performance de vos pages. Si certaines d’entre elles ne se positionnent pas bien, vous devez chercher à comprendre les causes et les ajuster.

 

V. Le SEO programmatique en action

Afin de mieux comprendre le fonctionnement et les avantages du SEO programmatique, il est important de l’étudier en action. Nous allons illustrer cela avec un exemple concret : un site de commerce électronique vendant des voitures de luxe.

Imaginez une boutique en ligne qui propose des milliers d’articles, allant des voitures de sport jusqu’aux modèles de collection, provenant de marques différentes et disponibles en plusieurs finitions et couleurs.

Dans un scénario traditionnel de SEO, vous devez attendre des mois, voire des années, pour créer et optimiser manuellement une page pour chaque produit. De plus, chaque fois qu’un nouveau contenu est ajouté ou qu’un article de blog existant est retiré, le processus doit être renouvelé.

En revanche avec le SEO programmatique, la tâche est radicalement simplifiée. Une base de données est instaurée, comportant des informations détaillées sur chaque produit. Par exemple, le modèle de la voiture, la marque, la couleur, la description, le prix, etc.

 Cette base de données est, par la suite, utilisée pour générer d’une manière automatique une page web pour chaque produit. Chaque page est unique. Elle est également optimisée pour un ensemble spécifique de mots-clés. Elle peut être mise à jour ou supprimée automatiquement selon les changements dans la base de données.

D’autre part, le référencement programmatique permet de générer des pages pour une multitude de combinaisons de mots-clés pertinents. Par exemple, vous pouvez créer une page pour chaque combinaison possible de « type d’article + marque + couleur ». Cela va donner lieu à des pages optimisées pour des mots-clés comme « voiture de sport rouge Ferrai ».

Nous pouvons dire que le SEO programmatique permet de transformer un processus manuel laborieux en un processus automatisé aussi rapide qu’efficace.

Il permet, ainsi, aux entreprises de :

• maximiser leur couverture de mots-clés
• optimiser leur visibilité en ligne
• améliorer le taux de conversion des nouveaux-clients
• libérer du temps et des ressources pour se concentrer sur d’autres aspects de leur stratégie de SEO.

 

VI. Les Risques du SEO Programmatique

Toutefois, vous devez savoir qu’en permettant la création rapide de nombreuses pages, le SEO Programmatique peut ralentir leur indexation par les moteurs de recherche. Ce qui limite ainsi la visibilité de votre contenu.

De plus, cette technique présente un risque de générer du contenu similaire entre diverses pages. Notons que cela est fortement sanctionné par Google sous le nom de « duplicate content ».

Aussi, la rapidité de création peut nuire à la qualité du contenu. Sachez qu’un contenu médiocre est non seulement décevant pour les utilisateurs, mais il peut également impacter gravement votre référencement.

En outre, avoir plusieurs pages ciblant le même mot-clé peut embrouiller les moteurs de recherche, ce qui nuit à l’optimisation.

En dépit de tous ces défis en rapport avec l’automatisation, l’intervention humaine demeure essentielle pour assurer la qualité et l’unicité du contenu.

 

Conclusion

En conclusion, nous pouvons dire que le SEO programmatique se présente comme une véritable avancée technologique dans le domaine du référencement.

En automatisant la création de contenu, il propose une solution efficace pour les personnes cherchant à augmenter leur couverture de mots-clés, et ce, sans avoir à investir une quantité exorbitante d’efforts dans la création manuelle de contenu. Avec le SEO programmatique, le futur du référencement est indéniablement prometteur.