Référencement international : réussir le SEO à l’étranger !

Vous cherchez à développer ou lancer votre activité dans un autre pays ?

Vous souhaitez améliorer le SEO de votre site dans différentes langues et/ou dans plusieurs pays en même temps ?

 

Bien maîtrisé, il faut savoir que ce levier de croissance et de développement garantit des performances de trafic et de conversion rares. En effet, chaque langue et chaque pays constitue une nouvelle opportunité de développement à l’international à ne pas manquer  grâce aux moteurs de recherche. Il faut dire que ces dernières années, le digital a su repousser les limites et donner aux entreprises un excellent moyen d’atteindre des ambitions élevées.

Vous l’avez compris ! Grâce au référencement international, vous avez la possibilité de rendre votre marque visible sur votre marché dans plusieurs langues/pays. Cela vous permet également de générer du trafic qualifié vers un site optimisé.

 

 

Sommaire

 

I. Le référencement international, qu’est-ce que c’est ?

Le référencement international ou le SEO international rassemble les différentes actions d’optimisation de site permettant d’être visible sur les moteurs de recherche dans différents pays et dans diverses langues.

Toutefois, il est important de comprendre la manière dont vous souhaitez cibler les utilisateurs sur Internet. Autrement dit : si vous devez opter pour un site multilingue et / ou multirégional.

• Site web multilingue : il s’agit de présenter des contenus dans différentes langues (français, anglais, allemand, espagnol, etc.), et ce, sans pour autant cibler d’une manière géographique les internautes.
• Site web multirégional : ici, vous créez un site web ciblant différentes zones géographiques, et ce, pour une seule et même langue (par exemple, un site en français est en mesure d’avoir une audience se trouvant en Suisse, en Belgique au Québec ou en Afrique francophone).

Bien évidemment, la complémentarité entre ces deux dimensions se présente comme une stratégie clé pour développer son trafic organique à l’international.

 

II. Pourquoi faire du référencement international ?

II.1. Première source de trafic

Pour de nombreux de sites web multilingues, le SEO international s’avère être la première source de trafic. Il faut savoir qu’en mettant en place une bonne stratégie de référencement internationale répondant aux attentes de vos clients et prospects sur les marchés ciblé, les moteurs de recherches étrangers  vous garantissent un trafic qualifié. Ce dernier s’intéresse à vos produits ou services, à votre marque, et ce, sans un budget publicité démesuré.

 

II.2. Une stratégie à long terme pour obtenir un trafic illimité

Vous le savez, sûrement, mais certains leviers de marketing digital donnent lieu à des résultats à très court terme. C’est, par exemple, le cas du SEA (Search Engine Advertising). Ce dernier consiste principalement à payer sa visibilité sur Google en diffusant des Google Ads, et ce,  grâce à un budget parfois conséquent. Dès que vous initiez votre campagne, vous allez récolter un trafic qualifié. Toutefois, quand le bidget est écoulé, le trafic cesse d’un coup. En effet, plus aucun visiteur ne sera issu de ce canal d’acquisition.

En revanche, le référencement international est différent. Contrairement au SEA, le SEO produit des effets à long terme. De ce fait, n’envisagez pas de promouvoir des offres promotionnelles avec le SEO. Vous devez, ainsi, le voir comme étant une stratégie qui met plusieurs mois avant d’apporter des résultats concrets. Cependant, ces résultats se prolongent sur le long terme. En effet, sachez que même après la fin de l’investissement initial, vous allez recevoir du trafic durant des mois voire des années.  Ainsi, ce trafic devient entièrement gratuit!

 

II.3. Excellente solution pour booster la visibilité sur les marchés exports

Nombreuses sont les études qui ont prouvé que pour plusieurs entreprises, le référencement international garantit le meilleur retour sur investissement (ROI) de tous les canaux d’Inbound Marketing.

 

II.4. SEO international : meilleure stratégie pour les entreprises (B2C ou B2B)

Que vous vous lanciez sur le marché italien, allemand, suédois, américain, portugais, quelle que soit la zone géographique et quel que soit le type de client, l’utilisateur effectue toujours des recherches sur Internet pour :

• s’informer sur le produit ou le service que vous proposez
• comparer les offres avec les concurrents locaux
• rassembler toute les informations participant à lui forger une opinion et l’aidant dans sa prise de décision d’achat.

Nous vous conseillons de chercher dans les premières positions de Google et des autres moteurs de recherches utilisés dans les pays cibles. De plus, essayer de répondre aux questions posées votre audience locale en leur proposant un contenu de qualité dans leur langue. Cela vous permet de prendre un avantage concurrentiel important.

 

II.5. Le SEO multilingue : complémentaire aux autres canaux d’acquisition

Il est important de ne pas restreindre votre stratégie digitale à l’international au référencement naturel. En effet, si votre budget le permet, n’hésitez pas à vous adresser à votre nouvelle audience sur plusieurs supports. Cela vous permet de maximiser le potentiel d’engagement de votre audience. Gardez à l’esprit que développer votre image de marque et votre notoriété dans chaque pays contribue  à optimiser et maximiser la performance de votre stratégie SEO internationale.

 

II.6. Référencement international : pour accroître la crédibilité de votre entreprise

Est-ce que vous savez que E-A-T est l’abréviation de Expert, Authoritative et Trustworthy ? Si votre site web présente ces trois caractéristiques dans les marchés exports, les moteurs de recherche le choisiront aux autres et le placeront plus haut.

Sachez qu’un classement élevé dans les résultats de recherche dans les moteurs de recherche étrangers montre aux internautes que votre site est pertinent. Cela prouve également que son contenu est de bonne qualité et qu’il a quelque chose à proposer à l’utilisateur.

 

II.7. Le SEO multilingue cible le trafic international de qualité

Cette méthode d’Inbound marketings se base essentiellement sur la facilité avec laquelle votre public peut vous trouver quand il souhaite obtenir des informations. De ce fait, grâce à votre site multilingue, vous allez pouvoir gérer plus de prospects. Cela s’avère être plus que les pratiques d’Outbound marketing et payant.

 

II.8. Mieux comprendre les clients des pays cibles

Grâce au référencement international, vous allez comprendre comment les utilisateurs trouvent vos produits sur le web (mots-clés dans la langue locale et intentions de recherche). De plus, en étudiant les mots-clés ceux qui donnent les meilleurs résultats (taux de conversion), vous allez pouvoir découvrir ce qui les convertit en clients payants.

 

II.9. Mieux comprendre la concurrence locale dans chaque pays

En faisant l’analyse des résultats de recherche, les SERPs (= Search Engine Results Page) de chacun de vos mots-clés dans tous les pays ciblés, vous pouvez découvrir le paysage concurrentiel local. Cela permet également de mieux connaître votre audience locale (vis-à-vis des produits de vos concurrents et les intentions de recherche).

Cette méthode vous aide à vous inspirer de leur stratégie afin de bâtir la vôtre dans ce marché particulier.

 

III. Comment mettre en place une campagne de référencement international ?

Ce qu’il faut comprendre, c’est que le référencement international se présente comme un aspect crucial pour les entreprises visant un public mondial. Il s’agit, tout simplement, d’optimiser son site Web afin qu’il soit visible dans les moteurs de recherche pour le public international.

Il faut dire qu’élargir votre activité web à différents pays s’avère être une option efficace pour toucher de nouvelles cibles. Toutefois,  cette démarche demande une adaptation complète aux spécificités des zones et langues sélectionnées. Cela nécessite également de réaliser des choix techniques sur votre site et de choisir pour les outils adaptés. Voici nos conseils pour optimiser votre référencement naturel à l’international.

 

Étape 1: Recherche de mots-clés pour différents marchés

Il faut savoir que mots-clés qui fonctionnent bien dans votre marché local peuvent, parfois, ne pas être efficaces à l’étranger. De ce fait, devez faire la recherche et utiliser les mots-clés spécifiques aux régions ciblées.

Sachez que si certaines requêtes se recoupent entre diverses langues, d’autres peuvent être spécifiques à certains locuteurs. Ainsi, il est important pour vous d’effectuer une étude de votre référencement sur vos thématiques, grâce un outil de SEO. Cela vous permet d’identifier les habitudes de recherches propres à la langue ciblée  ou les mots clés spécifiques sur lesquels vous positionner.

Nous vous conseillons de procéder à un benchmark des sites positionnés sur le même segment que vous. Cette technique vous aide à identifier leurs pratiques (structuration du site et des contenus, type de rédaction), les mots clés sur lesquels ils se positionnent et le trafic généré.

 

Etape 2 : Adapter votre contenu

Si vous cherchez à rendre visible votre site web auprès des locuteurs étrangers, vous devez proposer une traduction adaptée au langage des visiteurs. Ici, il s’agira plutôt d’adapter que de traduire. Pour cela, vous pouvez choisir entre :

• Utiliser un outil de traduction
• Faire appel à un traducteur professionnel
• Ou utiliser une solution de traduction de site web

 

Étape 3: Utilisation de hreflang pour le ciblage linguistique

Quand vous adaptez des pages de votre site à plusieurs langues ou régions, il est important de préciser aux moteurs de recherche la présence de ces différentes alternatives. C’est, ici, que va intervenir l’attribut hreflang. Ce dernier aide Google à comprendre quelle langue vous utilisez sur une page spécifique de votre site Web. Sachez que cette étape est  importante pour le référencement international.

 

Étape 4: Optimisation du contenu pour différentes cultures

D’autre part, il faut savoir qu’il ne suffit pas seulement de traduire votre contenu. En effet, il doit également s’adapter aux spécificités culturelles de chaque marché. Cela implique la modification des couleurs, des images et mêmes des appels à l’action. Cela permet de correspondre aux attentes et aux sensibilités locales.

 

Étape 5: Optimisation du site pour la vitesse de chargement

La vitesse de chargement de votre site web est, aussi, un facteur de classement important dans le SEO. Gardez à l’esprit que les utilisateurs internationaux peuvent avoir des connexions Internet plus lentes. De ce fait,  n’oubliez pas d’optimiser la vitesse de chargement pour ces utilisateurs.

 

Étape 6: Structure du site adaptée pour le référencement international

Etant donné que votre site est proposé dans plusieurs versions et dans différentes langues, vous devez choisir une structure pour votre domaine. Cette dernière va être visible dans votre URL. Trois solutions s’offrent à vous :

• Utiliser un ccTLD : l’utilisation d’un domaine de premier niveau national (ou ccTLD). Cela veut dire opter pour une URL se terminant par .fr, .es, .be (etc.). cette option permet de profiter d’un meilleur ciblage géographique, de consolider la confiance des internautes et d’être privilégié par Google dans les pays concernés. Toutefois, cette structure s’avère coûteuse. Elle exige également que les noms de domaines soient disponibles pour chaque pays.
• Utiliser un sous-domaine : les sous-domaines (mentionné de cette manière : fr.exemple.com) sont des sections qui bénéficient de leur propre nom de domaine. Elles permettent de répartir votre site en sous-sites.
• Utiliser un sous-répertoire : les sous répertoires (mentionnés ainsi : exemple.com/fr-ca/) sont, aussi, parfaitement appropriés si vous voulez proposer le même contenu adapté à plusieurs langues. Leur principal avantage est de bénéficier de l’autorité SEO de l’ensemble du domaine. Ils sont, aussi, simples à mettre en place.

 

Étape 7: Créer des liens de qualité pour chaque version linguistique

Les backlinks se présentent comme un facteur de classement essentiel pour Google. Vous devez, ainsi, essayer d’obtenir des backlinks de qualité pour chaque version linguistique de votre site.

 

Conclusion

En résumé, nous pouvons dire que le référencement international est une étape cruciale pour renforcer l’autorité de votre marque à l’étranger.  Toutefois, pour tirer parti du SEO international, il est essentiel de construire une stratégie SEO solide. Ce qui demande généralement du temps, mais également l’expertise d’un professionnel. Dans ce cadre, faire appel à une agence de rédaction web est fortement recommandé pour réussir votre projet marketing.